Le aziende italiane non possono fare a meno dell’online. Negli ultimi due anni, il 75% delle imprese, soprattutto quelle di medio-grandi dimensioni (25% nel 2016), ha scelto di affidare la propria comunicazione esclusivamente alla grande rete o alle intranet riservate ai dipendenti.
È quanto evidenzia l’indagine condotta da ASCAI – Associazione per lo sviluppo della comunicazione aziendale in Italia, presentata a Roma presso la sede di TIM (Auditorium Raoul Pieroni) in occasione della premiazione dei vincitori della prima edizione degli “ASCAI Media Awards 2021”, competizione dedicata ai media aziendali, alla quale hanno preso parte 40 tra le più importanti imprese nazionali che operano in 20 diversi settori produttivi.
I dati testimoniano una crescita esponenziale della comunicazione d’impresa online, complice anche la pandemia che ha obbligato il mondo delle imprese a rimodulare i propri strumenti di informazione e comunicazione per favorire un miglior dialogo con dipendenti e stakeholder. Si va dagli e-magazine (29,17%) alle newsletter (20,83%), fino alle più sofisticate App (8,33%) alle webTv (6,25), web radio e podcast, al pari delle workplace (4,17%) vere e proprie piattaforme multimediali di condivisione, fino ai meno frequenti blog (2,08%) generalmente affidati a interventi di esperti e opinionisti.
Il restante 25% delle aziende italiane non ha tuttavia rinunciato alle più costose riviste di carta (+5% sul 2016), distribuite in azienda o spedite in abbonamento postale, sebbene nel 67% dei casi ne preveda anche una versione digitale.
“Un esempio di resilienza della carta – ha commentato Maurizio Incletolli, presidente di ASCAI – che non va intesa tanto come forma di resistenza al fenomeno dirompente del digitale, quanto piuttosto come capacità di adattamento a un’inversione di tendenza delle abitudini e dei tempi di lettura, grazie a formati innovativi e attraenti, che riservano più attenzione a linguaggi e contenuti, due armi vincenti, alla distanza, per tenere comunque testa al sorpasso inevitabile del magazine online”.
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Alla presentazione dei dati – resi noti nel corso della settima edizione di ComunicaImpresa, il summit annuale dei Comunicatori aziendali organizzato da ASCAI – è seguita la cerimonia di consegna di 12 riconoscimenti nell’ambito degli “ASCAI Media Awards 2021”.
Otto premi per diverse tipologie di MEDIA assegnati a: “WeBuild Value” (BEST E-ZINE); “Inail News” (BEST NEWSLETTER); “Sia On Air” (BEST WEB RADIO); “You Talk” di BNL (BEST PODCAST); “Tg Poste” di Poste Italiane (BEST WEB TV); “Noi di Poste” di Poste Italiane (BEST APP); “Changes” di Unipol (BEST BLOG); “Really” di Reale Mutua Assicurazioni (BEST DIGITAL WORKPLACE).
Due Premi assoluti, uno nella categoria PRINT (“E-Magazine” di Enel) e uno alla DIGITAL MULTICHANNEL STRATEGY (Poste Italiane). E ancora due Premi speciali a “Momenti di Incontro” di Vorwerk Folletto (INTERNAL MAGAZINE) e “IBMThink Magazine” (CUSTOMER MAGAZINE).
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